また、地域のナイキメンバーを念頭に考えたデジタル・フィジカルのサービスにより、コンシューマーの体験の質・幅をさらに広げるものにしている。

NIKEアプリを通じ、メンバーは店内のプロダクトを見つけ、簡単に予約・購入・返品することが可能となる。

通勤途中に立ち寄る来店者のために、ナイキのデジタルコマースのデータから東京のナイキメンバー情報をもとに地域密着型の商品を取り揃え、２週に１度更新しているほか、メンバーに特化して選定されたフットウェアやアパレル商品の限定先行販売なども実施する。

なお、店舗デザインは通勤者や移動中のコンシューマーを念頭に、地下鉄で見られるタイルを床と壁に用いて、コンビニのように簡単に商品が選べるようにするなど工夫が凝らされている。