グローバルフラッグシップストアは、アンダーアーマーが世界展開を進める上で重要拠点と位置付ける旗艦店。今回オープンする「アンダーアーマー ブランドハウス新宿」は、全世界を通じて、その第1号店となる。

店舗は４フロア構成で、売り場面積はアジア最大級となる約1500㎡。東京・新宿にちなんだ限定商品を用意するほか、中２階のスタジオでは定期的にヨガやオリジナルトレーニングプログラム「I WILL 50」のイベントを開催するなど、様々なブランド体験の場を提供していく。

オープンを記念し、税込1万5000円以上を購入した人に、スペシャルノベルティとしてアンダーアーマー扇子をプレゼントする（数量限定）。