店舗は３フロア構成で、１階と2階はランニングを中心としたパフォーマンス商品、3階はアディダスオリジナルスを扱う。オープン時の展開商品数はフットウェア268、アパレル420、アクセサリー204。

オープンを記念し、東京を駆け抜けるランナーのための「トーキョーエディション」シリーズの第3弾で新宿限定のランニングシューズ（200足限定）と、新宿の市街地図からインスパイアされたTシャツ（100着限定）を発売する。

また、香川真司選手や五郎丸歩選手など日本を代表するアスリートや、新宿をイメージした限定プリントを無料マーキングできるキャンペーンを開催する。対象は1万5000 円（税別）以上購入した人で、期間は10月6～31日。

10月20日には、「アディダス　ブランドコアストア 池袋」を国内3店舗目の“スタジアム”コンセプトの店舗としてリニューアルオープンする。