「ザ・ノース・フェイス プレイ」は、東京ミッドタウン日比谷のために1 年半前から開発してきた業態で、頂上ラインのサミットシリーズを含めアウトドア商材の比率を７割にした「外遊び」と、アウトドアの文化的側面をとらえた「遊び心」をプレイという言葉で表現している。

店内は御影石とナラ材を使って、より本物の素材を使うことで、落ち着きと重厚感をもたせた。「プレイ」を切り口としたオリジナル商品も展開し、第１弾ではゴアテックスと協業し、日本のファッションブランドHYKE（ハイク）とコラボレーションしたアウター３型を発売する。