コンセプトは「ちょうどいいデザイン。」「質のいいものを普段づかいに。」

ターゲットは、仕事でも活躍の場が増え、プライベートでも充実したバランスのよいライフスタイルをしたい30代、40代の男性。仕事でもプライベートでも履ける「ちょうどいいデザイン。」を提供する。

オンラインSPA（D2C）モデルを採用することで、通常の流通であれば2万円後半程度の商品を、1万円台で販売し「質のいいものを普段づかいに。」のコンセプトも実現している。