廃タイヤを再利用したサステナブルなバッグブランド「SEAL」は、ANAとコラボレーションしたアイテムを数量限定で発売した。

トートバッグ

今回のコラボレーションは、航空機を解体・リサイクルして多くの部品を再生するプロジェクトを行ってきたANAが、「SEAL」のサスティナビリティな取り組みに共鳴し、廃タイヤとANA機で使用されていたパーツを再利用して実現したもの。

ワンショルダーバッグ

旅先はもちろん日常使いもできるトートバッグ（税込1万8590円）、ワンショルダーバッグ（同2万2880円）、トラベルサコッシュウォレット（同2万20円）の3アイテムが用意されている。

トラベルサコッシュウォレット

いずれのアイテムも廃タイヤの黒を基調とし、ANAのコーポレートカラーを意識したブルーを内装やファスナー部に使用。ワンショルダーバッグには実際に利用されていたバックルとナスカンをパーツとして採用している。

パスケース

また、全アイテムにANA機で実際に使われていたシートベルトを再利用したパスケースがセットされている。

ANAショッピング「A-style」、SEAL表参道本店、SELA横浜店、公式WEBストア「SEAL store」で発売中。

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モンドデザインが展開するエコをコンセプトとした製品群をそろえる「SEAL（シール）」は、アッパー全面に“使用済みタイヤチューブ”を再利用したスニーカーシリーズから、ブランド10周年記念モデルを発表した。

大型トラック用の“使用済みタイヤチューブ”を粉砕などの特殊な加工はせず、素材本来の特徴である耐久性や防水性、素材感を生かしながらアッパー全面にリユース。

履いた時に足にフィットし、高い防水性により雨や雪の日などでも気にせず履け、汚れに強くメンテナンスもしやすい。

広島の老舗スニーカーメーカーでバルカナイズ製法を用いて、職人の手によって1足1足丁寧に製造されている。

6月15日から200足限定、10周年記念の特別価格で、公式オンラインショップ、東京・大阪・横浜のSEAL直営店で発売している。

SEALブランドでは、本製品を含め、環境保護団体に売上げの1％を寄付し、製品1つにつき1本の苗木を寄付するなどの取り組みを行っている。

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ストアイメージ

モンドデザインは、廃タイヤチューブを再利用した製品を揃えたブランド「SEAL（シール）」の海外2店舗目の直営店「SAEL香港ミラ・モール店」を11月1日、香港・九龍地域のメインストリート沿いにある商業施設「ミラ・モール」内にオープンする。

モンドデザインは07年から、廃タイヤのチューブを再利用して製作したバッグ、シューズ、小物類を「SEAL」ブランドで展開。素材の粉砕など特殊な加工はせず、素材そのままの状態を保ちながら使用することで、素材自体の特性である弾力性・耐久性・防水性を活かしている。また、縫製から仕上げまで全ての作業工程を日本の職人が手作業で行っている。

今年1月にオープンした海外1号店のSEAL香港店と同様、廃棄されたタイヤチューブを使い、日本の職人技が凝縮された“MADE IN JAPAN”の製品を積極的にアピールしていく。

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iPhoneやiPadは誰しも一度は見聞きしたり、実際に使っている方もいることと思います。この製品を作り出しているアップルは、今や世界で一番のブランド価値を持つ企業です。

製品の魅力もさることながら、製品のプレゼンテーションの上手さ、言い換えれば「より魅力的で夢のある製品ということを伝えることの上手さ」に引き込まれてしまうのではないでしょうか？

例えば、iPhoneなどに使われている技術は既存の技術が大半を占めています。ただ、その技術を組み合わせ、誰しもが驚く革新的な製品に仕上げるといった物作りのセンスにより、これほどまでに支持されている製品になっていると思います。

1番インパクトのある技術や特徴に的を絞り、それをより分かりやすく、わくわくさせるようなデモンストレーションでお客様に伝達する。このことを潔くやってしまうところが、なかなか日本の企業には真似できないところです。

日本の工業製品の場合はどうしても、色々な付随機能・万人受けするようなデザイン・飾りなどを付けてしまい、出来上がった製品は他の製品との見分けがつかないような特徴のない製品になってしまいがちです。

色々な方とお話させて頂く中で「ブランディングをする時には、必ずしもかっこ良く綺麗な見た目にする必要はないです」とお伝えすることが多々あります。

製品を作る上で、お客様に支持される最適な方法を考えた時に、ファッションブランドのようなデザイン性が高く綺麗なイメージより、すこし雑多な感じがする方が良い場合もあります。

ここで1番重要なことは、色々な伝えたいことをぐっとこらえて、1番光っている1つの特徴やメリットに絞り込んで、それを極限まで磨いていく。このようにして苦労を重ねて生まれた製品を、今度はどうすればエンドユーザーが感動してくれるか、誰しもが分かり易い方法で伝達できるか、ということを一生懸命考え、1番適した方法で提供することです。

日本人はブランディングが苦手だとよく言われますが、技術力中心に発展してきた背景を考えると致し方ないことかもしれません。技術や製造に力を入れることと同じ位に、企業や製品のアイデンティティを選択して絞り込むということが、今後さらに重要になってくるのではないでしょうか。

【著者紹介】

【堀池洋平（ほりいけ・ようへい）】

1980年神奈川県生まれ。幼少期から高校卒業まで福島県いわき市で過ごす。大学卒業後に広告制作会社に勤務。2006年、廃タイヤチューブを再利用した自社開発製品「SEAL（シール）」を販売すべく株式会社モンドデザインを創業。代表取締役に就任
モンドデザイン公式HP：http://www.mondodesign.jp/
SEAL公式HP：http://www.seal-brand.com/index.html

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以前、ある方から「堀池さんにとってデザイン力とは何ですか？」と聞かれました。僕は良い答えが見つからなかったことを覚えています。その後、日常の業務などを振り返りじっくり考察をし、この「デザイン力」という言葉の意味を良く考察してみると、ぼんやりと考えがまとまってきました。

それは「デザイン力」＝「想像力」だということです。この「想像力」とは、何かまだ生まれてない事象や世の中に出ていない製品のことを頭の中で思い描ける力という意味です。例えば、弊社で開発している鞄の新製品を考える時、「どのような人が」「どのような状況で」「どんな感情で」など細かくその人を思い描き想像をする。そしてその人に合った製品を想像して形状を考えるといった一連の行為を行います。

鞄はアパレルです。もちろん見た目のデザイン性が良くないとお客様の支持を得て売れる商品にはなり得ません。ただ、それだけを考えても売れる商品にはなり得ないということも感じています。しっかりと使う人のことを思い描き、それの人にはどのような鞄が合うか、きっちりした形なのか、またはちょっとラフな形なのか…。そんなことを考え抜いて完成した製品は、お客様に支持される確率が格段に高くなります。

また、「デザイン力」とは製品開発だけに当てはまるものでは絶対にないということです。会社の業務内容の改善や効率化にもデザイン力は威力を発揮してくれています。例えば僕の場合、まず改善されて楽になった状況を思いっきり想像します。それが想像できたらそれに向けて1つひとつ課題をクリアにしていけば良いといった流れです。おおむね想像したことの8割ぐらい達成できれば良いと思っています。製品をデザインしたり、仕組みや方法をデザインしたり、すべては完成した時の想像がどれだけ具体的に思い描けているかが重要になってくるのかも知れません。

孔子の言葉で、「学びて思わざれば則ち罔し。思いて学ばざれば則ち殆うし。」という言葉があります。この文の意味は、「学んだことを自分でじっくり考えてみないと知識は確かなものにならない。また、学ぶこともせずに自分の考えだけに思いをはせると危険である」ということです。この言葉にもあるように、気をつけなければならないことは、想像する前にはその事象や製品ユーザーの人物像についてしっかりとした情報を学ぶことが大切だということです。

例えば、ファッションでいうと日本で好まれる色とインドで好まれる色は明らかな違いがあります。また、車でもその地域によって一番重視されている機能特性は変わってきます。そのようなことを充分に頭の中に入れてから、想像するという行為をしないと、的外れな想像をしてしまう危険があります。しっかりとその事象を学んでおけばそのような危険は格段に低くなります。

このように、デザイナーは確かに日々、想像をして形にするという行為を行っているから、多少デザイン力に長けているようにも見えます。ただ、場合により営業職、事務職の方々の方が優れたデザイン力を発揮する場合も多々あるとも感じています。それは、その場面をどれだけ具体的に想像ができるか？にかかっているからだと思います。そのように考えてみると、完全にその人になりきって演じている俳優・役者などは、デザイン力に長けた人なんだと思います。

【著者紹介】

【堀池洋平（ほりいけ・ようへい）】

1980年神奈川県生まれ。幼少期から高校卒業まで福島県いわき市で過ごす。大学卒業後に広告制作会社に勤務。2006年、廃タイヤチューブを再利用した自社開発製品「SEAL（シール）」を販売すべく株式会社モンドデザインを創業。代表取締役に就任
モンドデザイン公式HP：http://www.mondodesign.jp/
SEAL公式HP：http://www.seal-brand.com/index.html

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