スニーカーが“売れない”事態も

11年下半期から始まったスニーカーブームが、ついに終焉を迎えたようだ。

ここ数シーズン、メーカーからリテーラーに至るまで、長く続くブームに疑心暗鬼となりながら、店頭では相変わらずスニーカーが売れる状態が続いてきた。

しかし、今年に入って大きく潮目が変わり、“スニーカーが売れない”事態も起こっている。

靴小売大手3社の17年3～5月の実績をみると、エービーシー・マートのスポーツカテゴリーは前年比3.4％増（16年3～5月は前年比11.3％増）、ジーフットのスポーツ靴は前年比0.7％増（同8.6％増）と前年は上回っているものの、伸び率は大きく鈍化した。

チヨダは、前年同期が好調だった反動と在庫調整を行ったことにより、グローバルブランドスニーカーの販売が落ち込んだ。

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売上高685億4600万円（前年同期比3.3％増）、営業利益139億7400万円（同2.6％減）、経常利益143億400万円（同2.1％減）、四半期純利益94億9800万円（同1.5％減）※連結

国内売上高は前年同期比1.4％増の524億3600万円、営業利益は同1.6％減の129億7200万円。

商品面では、カジュアルラインのスポーツシューズやファッションスニーカーの販売に引き続き注力。レディスは履き心地を重視した商品を多数提案し、キッズは親子コーデが可能な商品を数多く展開した。

季節商材のサンダルについては、昨年からのトレンドが継続し、春先から好調な販売を続けている。

販促面ではテレビCMによる宣伝を増やし、CMアイテムの店頭への早期投入と販売との連動を高めた。

18年3月期第1四半期は36店舗を出店。期末における国内店舗数は939店舗（閉店3店舗）。

国内店舗の売上高増収率は、全店で前年同期比1.6％増、既存店で同0.9％増。客数は前年よりやや増加し、客単価は前年とほぼ同じ水準で推移した。

海外の店舗展開については、韓国に９店舗を新規出店。期末における海外店舗数は、韓国196店舗、台湾37店舗、米国4店舗の合計237店舗。

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３社ともスポーツシューズは堅調だったものの、季節商品や婦人靴が低迷した

エービーシー・マート、チヨダ、ジーフットの靴専門店大手3社の2017年2月期決算が出揃った。

スポーツシューズは堅調だったものの、季節商品や婦人靴が低迷したことから3社合計の連結（ジーフット非連結）売上げは、前期比1.7％減の4781億9300万円となり、前期の265億円の増収から一転、マイナスとなった。

■エービーシー・マート：レディスとキッズに向けた販売戦略で需要を喚起

連結売上げは前期比0.3％増。前期に続きスニーカーを中心にスポーツシューズを強化。

また下期より女性に向けた販売戦略を進めたほか、キッズシューズを購入する女性向けにカジュアルシューズを提案し、レディスとキッズの双方の需要を喚起させる取り組みを実施。

これによりレディスシューズが1.3％増、キッズシューズは7.0％増と堅調に推移した。

国内売上げは同3.0％増の1801億100万円、営業利益同1.8％増の378億4300万円。海外売上げは同7.0％減の597億5900万円、営業利益同8.4％減の39億8200万円。

国内は出店69、閉店12で、期末店舗数は906。海外の出店は、韓国で32、台湾7。16年12月末の店舗数は合計235。

■チヨダ：スニーカー堅調もシーズン商品が落ち込み前年下回る

連結売上高は、前期比5.2％減。靴事業はNBとPBをバランス良く共存させるハイブリッド戦略を推進。

とくにNBでは、スニーカーのブランド別展開や女性向けスポーツミックスコーナーの設置などによりスニーカーが好調に推移。

しかし、冬物の落ち込みや婦人靴の季節商品の低調などから靴事業は、売上高同4.8％減の1032億9000万円、営業利益同15.7％減の72億1900万円となった。

出店17、閉店35。アイウォークは出店1、閉店5。年度末の店舗数は1093店。

■ジーフット：最大カテゴリーの婦人靴の売上減が影響し減収減益

スポーツ靴、子ども靴の売上げ伸長や既存店舗のコスト低減など一定の成果があったものの、婦人靴を中心とするファッショントレンド、消費マインドの変化への対応が遅れた結果、売上げ構成比の最大カテゴリーである婦人部門の売上げが前年比11.2％減と大きく低下した。

アスビーは、スポーツNBのショップインショップやアスビーキッズを併設した新フォーマットを拡大。

グリーンボックスはキッズ売り場「kutsura」の100店舗体制へ導入を推進中。新規事業ではスケッチャーズのFC出店を行った。

出店は37、退店26、期末店舗数は880。

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この期間は、前期まで続いたグローバルブランドのスポーツシューズやスニーカー、キッズシューズ人気の余韻が残っており、各社ともスニーカー、キッズシューズが好調としているが、その伸びは鈍化した。また、婦人靴、紳士靴、カジュアルシューズが低調で回復が遅れている。

月ごとの売上高前期比は、エービーシー・マートが12カ月のうち7カ月でマイナス。チヨダは同9カ月、ジーフットは同8カ月でそれぞれマイナスとなり、靴専門店大手3社が3社とも半分以上の月で減収となった。

また、3社ともにここ数年のグローバルブランドのスポーツシューズ人気に対応して商品を拡大したため、それまで進めてきたPB比率アップによる粗利向上策が頓挫した格好になり、利益面での不安も出てきた。

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店頭では引き続きスニーカーが主役に

16年も主役の座の担う

“ブーム”と言うには長すぎる感もあるスニーカーブームについて、「15年がピークだった」とする見方もあるが、一時よりダウントレンドになったとはいえ、16年もスニーカーが靴市場の主役だったことは間違いない。

主要ブランドの16年度の業績をみると、ニューバランスのライフスタイルカテゴリーは前年比約20％増で推移。アシックスタイガーは同2.5倍となり、期初計画もクリア。コンバースの16年4～12月は同10％増で、ルコックスポルティフも同11％増。ナイキの6～11月のフットウェアは同27％増など、出荷ベースでは勢いに衰えは見られなかった。

スニーカー以外に“売れている”靴が見当たらない

店頭状況はどうだろうか。大手靴専門店3社の16年3～11月の販売実績をみると、エービーシー・マートのスポーツカテゴリーは前年比4.3％増と好調。ジーフットのスポーツ靴は同8.4％増と伸びており、チヨダもスニーカーの販売は好調だった。

一方、その他のカテゴリーをみると、エービーシー・マートはレザーカジュアルが同15.8％減、ビジネス同5％減。ジーフットは婦人靴が同8.9％減、紳士靴同4.8％減。チヨダは婦人靴の販売が落ち込んだ影響により、靴事業の売上高は前年同期比を下回る結果となった。

総じて見ると、スニーカー以外に“売れている”シューズカテゴリーが見当たらない状況だ。

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3社ともスニーカーブームが継続したなかでスポーツシューズが好調に推移した

靴専門店大手3社（エービーシー・マート、チヨダ、ジーフット）の16年2月期決算が出揃った。スニーカーブームが継続したなかで、スポーツシューズが好調に推移したことを主要因に、3社合計の連結（ジーフット非連結）売上げは、前期比5.8％増の4865億9100万円と、前年期末時点での予想を上回った。3社合計の265億円の増収分のうち、エービーシー・マートが245億円を占め、商品カテゴリーではスポーツ靴関連の増収分が254億円に上った。

エービーシー・マートは2ケタ増収継続。店舗数1000店舗超に

エービーシー・マートの連結売上げは、前期比11.5％増と2ケタの増収を継続。とくにファッションとしてのスニーカー需要を高める取り組みを行い、レディスシューズが同8.4％減だった一方、スポーツシューズは同18.6％増と牽引した。

国内の売上高は同9.2％増の1748億円、営業利益同2.9％増の371億円。海外の売上高は同18.2％増の642億円、営業利益同24.3％増の43億円。国内はACE ShoesやCharlotteなど新業態を含め出店74、閉店9で、期末店舗数は849。海外の出店は、韓国で19、台湾7。15年12月末の店舗数は合計208。

チヨダは9期振りの増収。ハイブリッド政策とスニーカーの拡大が寄与

チヨダは、連結売上高が前期比1.0％増となり、9期振りの増収、また3期振りの増益も果たした。靴事業はNBとPBをバランス良く共存させるハイブリッド戦略で、顧客層の拡大と商品単価を向上。とくにスニーカーの品揃え拡大が全社売上げに貢献した。靴事業は、売上高同1.4％増の1085億3400万円、営業利益同13.1％増の85億6100万円。商品別では、ゴム・運動靴が前年比9.0％増、子供靴も同6.3％増と好調だった。

業態開発では、インバウンドや女性顧客を意識し出店41、閉店55、アイウォークは出店3、閉店8。年度末の店舗数は1115店で前期比19店舗減。

ジーフットはスポーツ靴の売上げが婦人靴を抜く

ジーフットは、トレンドのスポーツシューズへの対応不足と、高いシェアをもつ婦人靴・子供靴が暖冬の影響を受けたことから、売上高は前期比0.4％増に留まった。スポーツ靴は前期比7.5％増となり、売上げが300億円を超え、婦人靴の売上げを上回った。営業利益は7期連続、当期純利益は5期連続の増益。

グリーンボックスに新コンセプトのキッズ売り場「kutsura」、紳士靴売り場では日本製などにこだわった「匠」を立ち上げ、今期はそれぞれ70、57まで拡大する計画。また、スケッチャーズジャパンとのFC契約のもとイオンモール内にスケッチャーズショップを今年3月に出店、今期は10店舗の出店を計画する。

イオン九州の35店舗を中心に出店76、退店17で期末の店舗数は869。

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