足のストレスを軽減!「ムーンスター」バランスワークスシリーズが好調

pickup 2017-12-28  

ムーンスターが、17年春夏シーズンから発売した革靴「ムーンスター」バランスワークスシリーズが好調に推移している。

商品化にあたっては、ムーンスターの技術開発課で新しい機能訴求ポイントについて開発を進める一方、社会的背景をリサーチし、紳士ビジネスシューズに対する購入動向や出費状況から、価格帯は1万円以下を想定。

これをストレスチェック制度の開始などで注目されるワードを絡めて“足のストレスを軽減する革靴”として訴求していく道筋を立てた。

ポイントにしたのは、足の動きにフィットする「柔らかさ」と、足のグラつきを抑える「安定性」。これにより、硬い革靴を履いて足のストレスを感じているビジネスマンにバランスワークスを訴求していくことを考えた。

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