アシックスのアウトドアブランド「ホグロフス」は、3月30日から7月2日までの期間限定で東京・表参道にポップアップギャラリーをオープンする。

ギャラリーは原宿・青山エリアのランドマーク「表参道ヒルズ」の裏手にあり、同社の展開する直営店「オニツカタイガー表参道」の隣に位置している。

昨年9月に刷新したブランドロゴを掲示し、入り口付近にはホグロフスがスウェーデン生まれであることにちなみ、白樺を配し北欧のイメージを表現している。

店内の壁面には100年以上にわたるホグロフスの歴史を表現した写真を飾り、「BEAT THE ELEMENTS；自然に打ち勝ち、自然とともに生きる」という現在のコンセプトに至るまでの変遷を表している。

オープン記念キャンペーンとして、ポップアップギャラリーまたは「ホグロフス 原宿」で1万円以上（税抜き）購入者を対象にオリジナルトートバッグをプレゼントする。

また、オープン記念商品として創業100周年記念モデルのバックパック「リュッグセックナンバーワン」を10個限定で販売する。

創業者一家であるホグロフ家の協力を得て作製し、ホグロフスがデザインしホグロフ家が営む工場が製造した「オール メイド イン スウェーデン」となっている。

2015年に日本国内で100個限定発売した際に即完売となった人気アイテム。価格は7万8000円＋税。

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